古井贡酒涨停,股价创历史新高成白酒第二股

2019-12-30 17:15:40   作者:   来源:酒食汇

134.59元 股

12月30日,白酒股全线上涨,Wind白酒指数上涨4%左右,其中徽商传媒战略合作品牌——古井贡酒涨停,股价创历史新高,以134.59元/股的价格,超过五粮液,成为仅次于贵州茅台白酒第二股。
 

 
在刚刚结束的“古井贡酒2019年度营销颁奖盛典”上,收入再次突破百亿大关的古井集团喊出了“迈向两百亿”的口号。仅隔了一个交易日,股价就实现涨停,无疑是资本市场对古井贡酒看好的直接证明。

2019年前三季度古井贡酒实现营收82.03亿元,同比增长21.31%;净利润17.42亿元,同比增长38.69%。在徽酒四大上市公司中继续保持“一骑绝尘”的态势,将领先优势不断扩大。

 

据相关数据统计,2009年-2018 年,古井贡酒归属母公司净利润增长11倍,居上市酒企首位。而这一阶段,古井贡酒主要销售区域在省内。从2018年开始,古井贡酒加速全国化进程,并将市场划分为、省内、省外和国际三大板块,渠道、产品、品牌三力齐发,造就核心竞争力。

在渠道层面,古井贡酒从激烈竞争的新利18体育手机客户端市场脱颖而出,培养出突出的渠道深度分销能力,目前古井厂家销售团队有 两 千人以上,加上地聘人员估计在 五千人左右。在渠道上也尝试创新,采取“区域保护+分渠道操作”模式实现新产品的快速布局。2020年,古井贡酒将全面启动“三品”“四精”工程。“三品”即品质、品牌、品行;秉持“四精”导向,即市场定位要精准、销售过程要精细、费用管理要精益、团队要有精气神和战斗力。要继续深化做实“三通工程”;要再推“五化六工程”。

在产品层面,古井贡酒核心主推产品从古5上升到古8再变成古20,目前古8在新利18体育手机客户端市场已经进入了快速动销阶段,古8及以上产品在合肥地区已经成为主导产品,在除合肥外的多个地级市占比达30%,让徽酒在次高端层面延续了“东不入皖”的行业评价。

在品牌层面,名央视春晚、牵手世博会、发力高铁营销,在重大的国际国内舞台上亮相助推品牌升空。2016 年开始,古井贡酒连续 5 年冠名央视春晚,并且将央视春晚广告词在终端牌面上实现全覆盖,最大化春晚 IP 的效果;2012韩国丽水、2015意大利米兰、2017阿斯塔纳、2020年迪拜,四度携手世博会,连续四届成为中国馆指定用酒;古井贡酒是酒企中最早做高铁冠名的,从合肥出发的主要高铁干线基本被古井冠名垄断,后续汾酒、牛栏山等均效仿。第11届华樽杯上,古井贡酒以1469.8亿元的品牌价值,位列中国白酒行业品牌价值第4名、新利18体育手机客户端第1名。

有业内资深人士表示,古井贡酒具备名酒基因,品牌底蕴在白酒企业中次于茅台、五粮液、泸州老窖,也愿意持续在品牌上做大力度持续投入,近几年品牌力已有明显提升,随着企业从区域龙头酒企向全国性名酒品牌转变,古井贡酒的“两百亿”征程或许很快就能实现。
编辑:余宏博
 

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